ジュゼッペ・マッツァ: 戦争キャンペーン - 150 年にわたるコミュニケーション、広告、プロパガンダ

ジュゼッペ・マッツァ
プロスペロ エディター、ノヴァーテ ミラネーゼ、2023
頁。 527

「人間の活動は、戦争ほど物語になり得るものではありません。戦争の現代性は、その破壊力の増大に加えて、その幻想の無制限の加速にあると確かに言えます。」 (291ページ)。しかし、どのおとぎ話でしょうか?どの物語ですか?今日ならどちらと言うでしょうか? ストーリーテリング?この本のページは分厚く、文書、参考文献、レポートによって非常によく裏付けられており、プロパガンダ (確かに!) だけでなく、広告やマーケティングの調査と、社会からの期待の分析も併せてまとめた、これらの質問に対する答えが提案されています。 顧客 – 私たちの場合は、一国の国民が代表です。

スローガン、広告、ポスター、広告メッセージ、行動の扇動、中には微妙でほとんど言及されないものもあれば、例えば戦争に何らかの形で貢献しなかった場合に裏切り者のように感じた無自覚な通行人を非難する重々しいものもある。

それは会話です e 上の 形を成す戦争、語られ、再考された戦争は、ある時点で、そして一部の人たち(ジャーナリスト、映画監督、ドキュメンタリー制作者、従軍記者、あるいはより単純に言えば退役軍人)の手によって、その劇的な、歪んだ、変形したものであることが判明する。残りの側面は、第一次世界大戦の塹壕での生活、泥とゴキブリの生活の経験を報告し始めた人たちによってよく説明されています。退屈と90%の純粋な恐怖だった。

著者は、この主題を遠くから取り上げ、オデュッセイアを思い出し、次にジークムント・フロイトと彼の決して楽観的ではない人間の人生のビジョン、そしてカール・クラウスの社会に対する鋭い批判からスピーチを始めます。しかし、ここで広告のテーマ、戦争表現へのジャーナリスト、作家、芸術家の関与が浮上し、奇妙なことに、ジークムント・フロイトの甥、エドワード・ルイス・バーネイズがここに登場する(ウィーン、22年1891月9日 – ケンブリッジ、1995年XNUMX月XNUMX日) 、広報担当者、広告主、広報専門家、の先駆者 スピンドクター、すぐに入隊しました。 広報委員会 (1917-1919) コンサルタントとして。

心理学、広告、プロパガンダの組み合わせが形を作り始めました。チラシから看板の広告メッセージ、スローガンからサブリミナル メッセージ、ビデオや映画の造形表現まで、戦争情報室、1942 年に作成された、または サービスP カポレットの敗北後に生まれたイタリア人。これが、ジュゼッペ・マッツァの正確な報告方法です。メッセージは製品であると同時にメディアであり、コミュニケーションの手段であり、言語的および比喩的な芸術であり、時には正義の戦争の高貴さを表現するのに役立ちます。 、敵の獣姦、国家防衛に体を張って貢献する必要性 - キャンペーンを参照 あなたが必要です! またはスローガン 彼の目を見てもらえますか? 戦闘で負傷した兵士のイメージ、つまり自分を守ることや攻撃することの正当性、勇気の美徳、そして(看護師に象徴される)救助の美徳をサポートするために、このすべての広告活動において常に次のことを念頭に置きます。 「戦争での死は提供できる品物の中には入っていなかった」 (115ページ)。しかし、戦争のことを戦闘員たちに伝えるのは昔も今も困難であり、本の一部のページは戦争紛争の情報や表現が塹壕や前線の部隊の間でどのように流通したかに費やされている。しかし、戦争紛争を自らの明確な目的に利用することにそれほど問題がなかったのは、兵器およびあらゆる種類の装備産業である。たとえば、ブランド バーバリー e Aquascutum 彼らは将校のために非常にエレガントなレインコートをデザインしましたが、 「すぐに、戦争の厳しい真実がこの物語を引き継ぎ、その代償を払うのは将校たちだろう。ドイツの狙撃兵が自分たちと一般の兵士との違いを理解したとき、彼らを攻撃するのははるかに簡単だった。」 (p.254-255)。

戦争の物語は、英雄的な行為の象徴や象徴として受け取られた兵士自身の中にも犠牲者を出し、社会的露出と、彼らが背負い続けなければならなかったメディアによって押し付けられた役割の重さに押しつぶされた。そして、さまざまな戦線の結果に影響を与えるフレーズを叩き込む価値のあるものは何もありませんでした。次の一連の例のように、ますます微妙で抑制されたトーンで叩き込まれることがよくありました。 我々は勝った! - 私たちは勝っています! – 勝つまで残ります!

世界を現実に引き戻したものは、退役軍人の証言、前線で撮影されたドキュメンタリー、写真や戦争映画であり、それらは徐々に兵士が経験した状況をますます現実的な方法で表現する傾向がありました。

アンドレア・カスティエッロ・ダントニオ